SEO Оптимизация и продвижение

Яндекс.Директ. 10 вопросов, которые вы не должны задавать своему Рекламному Агентству

admin — Wed, 09 Jun 2010 10:33:00 +0000

Исследования Британских ученых показывают, что львиная доля Рекламных Агентств, вне зависимости от «крутости», имиджа и прочих бумажных регалий, рано или поздно забывают о построении счастья всеобщего (проще: о благосостоянии клиента) и приходят к мысли, что настала пора подумать об устройстве счастья личного (проще: как набить свой карман).

На практике сие стремление выливается в откровенно слабую настройку рекламных кампаний, грубые ошибки при подборе слов и другие недочеты. И зачем только эти люди пьют кофе на семинарах Яндекса? Простительно, если это делается от незнания, но некоторые допускают их вполне сознательно, с целью «оптимального» расходования, рекламного бюджета.

Делается все возможное и невозможное, чтобы окончательно запутать рекламодателя, замкнуть его на своей надуманной исключительности и не дать понять, что и для чего делается.

В конечном итоге, озлобленный и дезориентированный Рекламодатель, не имея на потраченные деньги ничего, кроме очередных убытков, начинает понимать, что его посадили на рекламную иглу.

В чем проблема, почему нет звонков, почему привлечение одного клиента обходится так дорого? И вообще, уберите от меня эти красивые графики и дайте внятный ответ на простой вопрос – на что тратятся мои, честным трудом отнятые у государства, деньги?

Чтобы избежать таких досадных казусов, рекомендуется после заключения договора с рекламным агентством, настройки ими рекламных кампаний, по истечении тестового периода внимательно изучить проделанную работу и, при необходимости, задать своему «персональному манагеру» 10 каверзных вопросов…

Отсутствие ответов на которые должно заставить вас задуматься о смысле жизни, и о рекламной жизни – в частности.

1. Почему я заключил договор с одной фирмой, а в интерфейсе мелкими буковками вижу название совсем другой компании? Аутсорсинг. Кто ответит за возможные финансовые потери из-за таких, непонятных простому смертному, рокировочек?

2. Чем вы объясните тот факт, что часть большая купленных ключевых слов свалены в одну кучу (в одно объявление), хотя здравый смысл и логика подсказывают, что «кейворды» необходимо группировать, еще лучше – на каждый запрос составлять отдельное объявление?

3. В связи с чем в текстах объявлений не использованы ключевые запросы? Хорошо известно, что при совпадении запроса Яндекс Директ выделяет в тексте такие слова «жирным», тем самым увеличивая видимость объявления и, как следствие, повышая CTR и эффективность рекламной кампании.

4. Чем вы объясните показ наших рекламных объявлений всей стране, если мы предоставляем услуги только в Москве?

5. Кто возместит убытки, связанные с показами и, соответственно, кликами из, например, Ханты-Мансийского автономного округа или Республики Саха, она же – Якутия?

6. Почему не указаны явные и не очень минус-слова? Ценой каких умственных усилий вы смогли достичь таких маркетинговых высот? С какой благородной целью объявление транслируется по запросу «запрос + реферат» (варианты: отзыв, форум, статьи, ремонт, запчасти, детали, продолжите список…)? Не надо обладать даром Нострадамуса, чтобы понять, что ищущий по данному запросу не кто иной, как прилежный ученик средней школы, познающий мир. Но он, увы, не наш клиент.

7. Кто возместит убытки в связи с совершенно бесполезными кликами во имя повышения образовательного уровня подрастающего поколения – с нулевой конвертацией и, что печально, за наш счет?

8. Кто помешал сделать дублирующую кампанию для РСЯ, с более низкими ставками, если вам, как сертифицированному агентству, хорошо известно, что там довольно много сайтов, цена за клик с которых не стоит и цента? Вы выставили в РСЯ 50% от цены клика в поиске? Хорошо, тогда еще один вопрос на уровне третьего класса.

9. Почему никто не удосужился спросить у рекламодателя, какой процент от стоимости клика на поиске он готов платить на сайтах РСЯ? Мне нужно рекламу показывать еще и ночью, кто будет руками менять ставки после работы, и утром – возвращать обратно?

10. Вам известно о возможности применения операторов в Яндекс Директ?

Если вы не получили внятный ответ хотя бы на один из вышеперечисленных вопросов, то стоит задуматься и сделать выводы о той золотой медали «Сертифицированный партнер» (Коммерческий, красивые дипломы в рамочках, благодарности от клиентов, высокие миссии, отзывы и прочая ерунда), которая гордо красуется на главной странице вашего рекламного агентства. Вероятность, что «король голый» – крайне высока.

Новые Документы Google

admin — Mon, 12 Apr 2010 20:47:46 +0000

Сегодня Google анонсировали новые версии приложений для работы с документами, таблицами и схемами. Они будут доступны в течение ближайших нескольких дней.

Среди особенностей:

Правка документов в реальном времени (а-ля Google Wave)
Боковая панель чата
Линейки полей/выравнивания
Улучшена работа с изображениями внутри документов
Оптимизация работы с таблицами (повышена скорость загрузки и отклика)
Возможность переноса колонок
Упрощена навигация между листами
Новый инструмент для создания схем (Drawing Editor)

Как помочь Яндексу правильно выделять “Быстрые ссылки”?

admin — Thu, 08 Apr 2010 19:43:38 +0000

Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы, нужно чтобы:

основные разделы и страницы были доступны с главной страницы сайта;
навигация по сайту была продумана и логична;
названия страниц были короткими, понятными и точно отражали их содержание;
ссылки, выполненные в виде картинок, имели заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
текст в теге для ключевых страниц совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом <h1>) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.<br /> <span id="more-231"></span></p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/yandex/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%bf%d0%be%d0%bc%d0%be%d1%87%d1%8c-%d1%8f%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%83-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be-%d0%b2%d1%8b%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d1%8f%d1%82/','Как помочь Яндексу правильно выделять “Быстрые ссылки”?');</script></div> </article> <article> <h1>Яндекс поддерживает микроформат hCard</h1> <p>admin — Thu, 08 Apr 2010 19:35:31 +0000</p> <p>Микроформаты – это способ семантической разметки текста HTML-страницы. Иначе говоря, это способ рассказать роботу, обходящему веб-страницы, о значении отдельных блоков текста на этих страницах. Для этого в существующую HTML-разметку встраиваются дополнительные элементы, которые никак не влияют на внешний вид страницы, но показывают машине, что конкретный блок текста является, например, адресом, отзывом или описанием кулинарного рецепта. <span id="more-229"></span></p> <p>Микроформаты разрабатываются интернациональной инициативной группой, одинаково понимаются многими сервисами по всему миру и уже сейчас нередко встречаются в Рунете. Подробнее о микроформатах можно узнать на <a href="http://microformats.org/wiki">http://microformats.org</a> и в <a href="http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670">нашей помощи</a>.</p> <p>Сегодня мы начинаем поддерживать микроформат <strong>hCard</strong>, предназначенный для разметки контактных данных. Эти данные используются для пополнения нашего <a href="http://maps.yandex.ru/?where">справочника организаций</a> и в дальнейшем отображаются на Яндекс.картах и странице результатов поиска.</p> <p>Использование hCard – не единственный способ рассказать Яндексу о своих адресах . Некоторое время назад мы уже <a href="http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=6261">анонсировали</a> специальную форму в <a href="http://webmaster.yandex.ru/">Яндекс.Вебмастере</a>. Однако в некоторых случаях использование hCard может быть удобнее.</p> <p>Например, применять hCard-разметку удобно при создании нового сайта: в результате сайт одновременно попадет и в поисковый индекс, и в Справочник организаций без дополнительных действий с вашей стороны. Также вы можете отдать предпочтение hCard-разметке, если у вашей организации обширная сеть филиалов, адреса которых сравнительно часто меняются. Изменения в Справочнике организаций будут происходить вслед за изменениями на вашем сайте и не потребуют от вас специальных усилий.</p> <p>Мы предлагаем вам внедрить hCard разметку на своих сайтах. И надеемся, что с нашим и вашим участием микроформаты приобретут более широкое распространение в Рунете.</p> <p>Подробное описание правил разметки и порядка ее разбора Яндексом в можете найти в <a href="http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573">нашей помощи</a> или скачать в формате <a href="http://help.yandex.ru/webmaster/hcard.pdf">PDF</a></p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/yandex/%d1%8f%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%ba%d1%81-%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%b6%d0%b8%d0%b2%d0%b0%d0%b5%d1%82-%d0%bc%d0%b8%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%82-hcard/','Яндекс поддерживает микроформат hCard');</script></div> </article> <article> <h1>30 способов получить трафик на рессурс</h1> <p>admin — Tue, 30 Mar 2010 11:11:01 +0000</p> <p>На блоге <a rel="nofollow" href="http://www.dailyblogtips.com/" target="_blank">Daily Blog Tips</a> появилась небольшая сборная солянка советов от блоггеров <strong>как увеличить трафик на своем сайте</strong>. Рекомендуется к прочтению:</p> <p>1. <em>Шридхар Катакам</em><br /> Следите за другими блогами и оставляйте комментарии к ним. Хороший способ поддержать разговор – установить виджет <a rel="nofollow" href="http://www.mybloglog.com/" target="_blank">MyBlogLog</a> и посещать блоги людей, которые посещают ваш сайт.<br /> <span id="more-226"></span></p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/seo-tools/30-%d1%81%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%be%d0%b2-%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%83%d1%87%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%84%d0%b8%d0%ba-%d0%bd%d0%b0-%d1%80%d0%b5%d1%81%d1%81%d1%83%d1%80%d1%81/','30 способов получить трафик на рессурс');</script></div> </article> <article> <h1>Линкостроение с помощью DoFollow-блогов</h1> <p>admin — Tue, 30 Mar 2010 11:08:59 +0000</p> <p>Среди буржуйских блоггеров есть личности, которые несмотря на повсеместные спам-комментарии, все же отказываются от использования атрибута <code>nofollow</code> в комментариях на своих блогах. Многие объясняют такой жест доброй воли желанием поднять рейтинг своего блога и привлечь новых читателей. Для тех кто не знает, атрибут <code>nofollow</code> используется в HTML тегах <code><a></code>, чтобы сообщить поисковому боту, что эту ссылку не стоит учитывать при подсчете ранжирования сайта, на который ведет ссылка. Таким образом предотвращается утечка так называемого ссылочного сока с сайта-донора. Удаление же атрибута с ссылки позволяют этому <em>ссылочному соку</em> «перетечь» по ней на сайт, указанный в комментарии, тем самым помогая ему занять более высокую позицию в рейтинге.<br /> <span id="more-224"></span></p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/seo-tools/%d0%bb%d0%b8%d0%bd%d0%ba%d0%be%d1%81%d1%82%d1%80%d0%be%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d1%81-%d0%bf%d0%be%d0%bc%d0%be%d1%89%d1%8c%d1%8e-dofollow-%d0%b1%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%be%d0%b2/','Линкостроение с помощью DoFollow-блогов');</script></div> </article> <article> <h1>“Бегун” стал продавцом рекламы на Google</h1> <p>admin — Wed, 13 Jan 2010 14:06:34 +0000</p> <p>Российская компания “Бегун”, специализирующаяся на продаже контекстной интернет-рекламы, заключила соглашение с Google AdWords, согласно которому рекламодатели “Бегуна” смогут размещать текстовые объявления в русскоязычном Google. Об этом говорится в официальном <a href="http://lenta.ru/news2/2010/01/12/begun/">пресс-релизе</a> “Бегуна”.<br /> <span id="more-222"></span></p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/proekty/%d0%b1%d0%b5%d0%b3%d1%83%d0%bd-%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bb-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b0%d0%b2%d1%86%d0%be%d0%bc-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b-%d0%bd%d0%b0-google/','“Бегун” стал продавцом рекламы на Google');</script></div> </article> <article> <h1>Yandex АГС-30</h1> <p>admin — Fri, 18 Dec 2009 11:34:56 +0000</p> <p>В интернете стало появляться все больше сайтов, предназначенных исключительно для манипулирования алгоритмами поисковых систем. Такие сайты не содержат полезной информации, не представляют интереса для пользователей и могут ухудшить качество поиска Яндекса. Во второй половине 2009 года количество исключаемых из индекса некачественных сайтов стало расти, и мы решили официально объявить о существовании алгоритма АГС-17, предназначенного для их фильтрации в результатах поиска.<br /> <span id="more-220"></span></p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/yandex/yandex-%d0%b0%d0%b3%d1%81-30/','Yandex АГС-30');</script></div> </article> <article> <h1>Как пользователи видят ваш сайт</h1> <p>admin — Thu, 17 Dec 2009 12:37:32 +0000</p> <p>Google <a href="http://googleblog.blogspot.com/2009/12/browser-size-tool-to-see-how-others.html">запустил</a> новый инструмент — <a href="http://browsersize.googlelabs.com/">Browser Size</a>.</p> <p>В газетах самая важная статья размещается на главной странице. Если она действительно важна, то она размещается так, чтобы её можно было найти в верхней части первой страницы — нижняя часть обычно сложена и не всегда видна при первом взгляде на газету. <span id="more-217"></span></p> <p>То же самое относится и к браузерам. Рассмотрим кнопку с просьбой о пожертвовании на некоммерческом сайте. Если она расположена далеко внизу на странице, её можно не увидеть при первом взгляде на эту страницу. Пользователь, конечно, может прокрутить вниз, но многие люди так не сделают и вообще пропустят кнопку. Например, на странице загрузки «Google Планета Земля» количество загрузок увеличилось на 10 %, когда кнопку «Скачать» перенесли на 100 пикселей вверх.<a name="habracut"></a></p> <p>Однако в браузерах нет чёткой линии, разделяющей верхнюю и нижнюю части, потому что у разных пользователей могут быть самые разные разрешения мониторов, браузеры не всегда развёрнуты на полный экран и панели инструментов могут занимать дополнительное место. Для того, чтобы помочь вам понять, как каждый видит ваш сайт, создан инструмент под названием Browser Size. Его работа основана на выборке данных посетителей google.com. Специальный код собирает данные о высоте и ширине браузера для выборки пользователей. Для заданной точки в браузере инструмент может сказать, какой процент пользователей может видеть её. Например, если важный элемент находится в области «80 %», то это означает, что 20 % пользователям приходится прокручивать страницу, чтобы увидеть его. Если вы веб-дизайнер, вы можете использовать Browser Size для изменения своей страницы с целью минимизации необходимости прокрутки и убедиться, что важные части страницы всегда видные вашим пользователям.</p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/seo-tools/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b8-%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d1%8f%d1%82-%d0%b2%d0%b0%d1%88-%d1%81%d0%b0%d0%b9%d1%82/','Как пользователи видят ваш сайт');</script></div> </article> <article> <h1>Mail.ru переходит на поиск Google без логотипа</h1> <p>admin — Wed, 16 Dec 2009 08:36:17 +0000</p> <p>Только что <a href="http://corp.mail.ru/news.html?action=show&id=869&mode=1">опубликован</a> официальный пресс-релиз от компании Mail.ru, в котором подтверждается информация о переходе на новый поисковый движок с 1 января 2010 года, что повлечёт за собой изменение долей «Яндекса» и Google на российском поисковом рынке с 69%/23% до 59%/33%.<span id="more-214"></span></p> <p>Напомню, эти слухи публиковались <a href="http://roem.ru/2009/12/03/mailru_promenyaet_google_na_yandex/">две недели назад</a>. Как утверждалось, причиной конфликта Mail.ru с «Яндексом» стало требование последнего вставить в поиск свой логотип. В то же время Google согласился на уступки в этом пункте.</p> <blockquote><p><em>Mail.ru и Google заключили соглашение о сотрудничестве в области поисковых и рекламных технологий. Поисковая система портала Mail.ru с января 2010 года будет использовать поисковые технологии Google, а также отображать в результатах поиска релевантные рекламные объявления AdSense. При этом Mail.ru планирует активно развивать собственные поисковые технологии.</p> <p>Поисковый «движок» используется без упоминания бренда Google. Mail.ru будет иметь возможность обрабатывать часть запросов пользователей с применением собственных технологий, с целью тестирования и дальнейшего улучшения своих разработок.</em></p></blockquote> <p>Стоит отметить, что в 2003-2005 годах компании Mail.ru и Google уже успешно сотрудничали в области как поисковых технологий, так и контекстной рекламы.</p> <div><script src="http://odnaknopka.ru/wp/ok3.utf8.js"></script><script>okbm('http://blog.seo-on.ru/yandex/mailru-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d1%85%d0%be%d0%b4%d0%b8%d1%82-%d0%bd%d0%b0-%d0%bf%d0%be%d0%b8%d1%81%d0%ba-google-%d0%b1%d0%b5%d0%b7-%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%be%d1%82%d0%b8%d0%bf%d0%b0/','Mail.ru переходит на поиск Google без логотипа');</script></div> </article> </main></body></html>